Reposicionamento

por Mariana de Moraes

Karl Lagerfeld cancelou sua participação na semana de moda de Paris. Essa mudança faz parte de uma estratégia da marca onde segundo ele quer promover um “elitismo de massas” ou seja, ele focará em uma linha mais barata. Será agora a vez dos mortais? haha. O nome da coleção será Masstige (união de “massa” e “prestígio”, em inglês) a apresentação para o Verão 2011 que estava marcada para o dia 3 de outubro foi substituída por apresentações a compradores em showrooms em Milão e Paris. Para os consumidores finais, as peças serão vendidas exclusivamente pela internet no inverno de 2011.

Demorou para se animar depois de criar uma coleção para a H&M.

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